Кейс «Большого Алтая» собрал рекордное количество решений на студенческом фестивале «Ярпиар 2026»
Справка
Фестиваль «Неделя PR и рекламы на Енисее 2026» («Ярпиар 2026») объединил креативную молодежь из 14 городов Сибири до Дальнего Востока, а также из Казахстан и Кыргызстана. Мероприятие проходило с 20 по 23 апреля в Красноярске. В программе фестиваля участвовали 34 команды.
Концепция «Ярпиар 2026» – «Честное-PRнерское» – предлагала участникам сопоставить современные технологии социальных коммуникаций с практиками советского времени. Программа была нацелена на осмысление перехода от поколения пионеров к поколению «альфа». Организатором традиционно выступила кафедра общественных связей Института социального инжиниринга Университета Решетнёва при содействии Российской ассоциации по связям с общественностью, Ассоциации преподавателей по связям с общественностью.
Программа включала финал Всероссийской олимпиады студентов вузов по рекламе и связям с общественностью, Всероссийскую научно-практическую конференцию «PR и реклама: традиции и инновации», конкурс коммуникационных проектов «Синяя шишка», мастер-классы, семинары и лекции от ведущих коммуникаторов России, а также неформальное общение для нетворкинга между студентами, преподавателями и практиками.
Сказочный кейс
Кейс от АлтГУ действительно вызвал беспрецедентный интерес – сразу 18 студенческих команд представили свои уникальные решения. Пресс-служба НОЦ «Большой Алтай» попросила студентов попробовать разработать эффективную стратегию и креативные подходы к продвижению собственного Дзен-канала, где основной тематикой являются сказки народов Большого Алтая. Тема сказок была выбрана абсолютно логично, так как в них отражаются культура и историческое наследие народов.
Жюри по кейсу НОЦ алтаистики и тюркологии «Большой Алтай», председателем которого выступила Алла Ковалева, профессор кафедры журналистики, медиа и рекламы АлтГУ, отметило высокий уровень представленных конкурсных работ. Аналитические материалы и презентации продемонстрировали высокий профессионализм и творческий потенциал участников. Из множества оригинальных и творческих предложений были отобраны шесть команд-финалистов. Финальные итоги распределились следующим образом:
- «Инженеры удачи», Томский политехнический университет – за подробную аналитику и продуманную стратегию;
- «PRнерПки», Иркутский государственный университет – за яркую презентацию и креативное решение;
- «Честно говоря», Алтайский государственный университет – за авторские иллюстрации и рабочие решения для продвижения культурного наследия региона.
Алла Ковалева:
«Организаторы конкурса отметили, что впервые так много решений было представлено по одному кейсу. О чем это говорит? Конечно же о том, что кейс вызвал огромный интерес. Видимо, сказки несут те эмоции, которые находят отклик. Хотелось бы подчеркнуть – все решения, которые были предоставлены, безусловно, могут быть реализованы. В этом я вижу большую значимость участия нашей команды и в целом нашего университета в конкурсе студенческих коммуникационных проектов «Синяя шишка».
Валентина Тислянкова, член жюри, руководитель представительства благотворительного фонда Михаила Прохорова в Красноярске, доцент Сибирского государственного института искусств им. Дмитрия Хворостовского.
«Качество проработки материалов, презентаций и защит поражает. Хорошо изучена научная база, проведена большая аналитическая и творческая работа. Видно, что студенты проявляют искренний интерес к народной культуре и этническим группам, что особенно актуально в Год единства народов России. Меня приятно удивили студенты из столичных вузов, которые изучают историю и культуру Сибири. Я восхищена проделанной работой. Конечно, во многом это заслуга и преподавателей вузов, но на защите проектов я убедилась, что ребята подходят к этому очень творчески».
Кто представлял АлтГУ
В состав команды «Честно говоря» АлтГУ, ставшей одним из участников и призеров фестиваля, вошли: Алина Лукьянова, Анастасия Бембель, Екатерина Яндола, Виктория Мещерякова и Жанна Воспищева. Они не только заняли третье место в кейсе от НОЦ «Большой Алтай», но и получили еще два диплома: I степени в конкурсе видеопрезентаций и III степени за решение кейса от «Сибирской генерирующей компании».
Кроме того, Алина Лукьянова была признана лучшей в исследовании коммуникационного кейса от Красноярской межрайонной клинической больницы, также она заняла второе место в индивидуальном первенстве олимпиады. Екатерина Яндола получила диплом III степени в индивидуальном конкурсе анализа коммуникационных проектов.
Студентки поделились своими впечатлениями о фестивале.
Екатерина Яндола:
«В рамках решения кейса от НОЦ «Большой Алтай» мы проанализировали визуальное и смысловое оформление Дзен-канала, изучили целевую аудиторию и разработали стратегию продвижения, которая позволит повысить вовлеченность аудитории в сказки через уникальный фольклор народов Большого Алтая. Для нас было ценно получить призовое место за решение этого кейса, поскольку участие в конкурсе – это не только соревнование, но и большой вклад в развитие и продвижение нашего региона».
Анастасия Бембель:
«Для меня очень интересно было услышать предложения других команд. Решения у всех получились разные, но показательно, что нашлись и пересечения. Так, например, мы заметили, что сразу несколько команд пришли к идее маскота, но при этом само видение этих маскотов и их роли в сказках Большого Алтая очень отличалось. Говоря о командах – всего в шорт-лист по кейсу Большого Алтая прошло шесть решений от разных команд, включая наше. Я считаю, что для НОЦ «Большой Алтай» это очень полезно, потому что позволяет увидеть множество идей с хорошим потенциалом. Нам, в свою очередь, было важно не только представить свой регион, но и обменяться опытом с коллегами через защиту кейсов».
Жанна Воспищева:
«Я лично очень вдохновилась мастер-классом Ивана Чурилина (основатель «ABC Show», международной коллекции лучших рекламных видеороликов). Я увидела, как теория воплощается в жизнь: конкретные кейсы, креативные, работающие решения. Пришла мысль: я тоже так хочу, и я смогу! Осознание того, что при большом желании возможно все, дает огромный заряд энергии. Теперь точно хочу работать по профессии и очень хочу приехать на фестиваль на следующий год».
Фотогалерея
Элемент не найден!